氪金买玩偶当娃“养” 这届年轻人掉进“毛茸茸”的“圈套”｜2024我为TA买单⑤

  一只像“小豚鼠”样子的毛茸茸玩偶，会发出“吱吱”的声音，它不仅能听懂情绪，开心时还会蹭蹭主人。最近，国外一款名叫Moflin的Ai毛绒玩偶火了，自今年11月初发售以来很快售罄，消费者纷纷求购，二手平台上这个原价2800元的玩偶被炒到上万元。而国内主打情绪陪伴的相似Ai玩偶也相继卖断货，一股“养”Ai宠物的风潮正在掀起。

  软乎乎的可爱又呆萌，不一样的风格与型号的毛绒玩具成为了2024年新消费的“顶流”。不管是从年头火到年尾的Jellycat、需要排队抢购的迪士尼达菲系列，还是黄油小熊、线条小狗等IP的毛绒玩偶，到如今的Ai毛绒宠物，这些售价不低的“小可爱”不仅拿捏了年轻人的钱包还拿捏着情绪。

  掉进“毛茸茸”的“圈套”里的年轻人，他们把玩偶当宝贝“养”，甚至带它们一起旅行、拍照、过生日，当成生活中的情感陪伴。跟着社会节奏的加快，逐渐重视精神世界的年轻消费者，他们更愿意为“情绪价值”买单。

  12月初，Jellycat新出了一款售价为7999元的企鹅玩偶，玩偶一上线便被抢售一空。盯着倒计时最后1秒点击了支付，penny这才松了一口气，收到货后她抱着这个身高有96cm的玩偶，感觉温暖又治愈。

  将玩偶拟人化的Jellycat，还拥有吐司、牛角包、咖啡杯、茄子、捧花......自带小眼睛和小腿的玩偶都仿佛有了生命。今年夏天，因为新奇的互动购物，消费者不惜排队几小时体验“过家家”，让Jellycat彻底“出圈”。但是比起Jellycat7999元的大企鹅，另一些毛绒玩具因为限量或生产时间久远而拥有更高的价格。

  码垛今年才入坑了宝可梦玩偶，起初在店里看到一整墙的宝可梦，她也想象着自己能拥有这样的幸福感，于是开始收藏“本命”玩偶。

  到处淘玩偶的她，最贵的花费是从日本淘来的一只1.6万元的“大鲸鱼”，爱不释手地拍完照后便将“大鲸鱼”存放在了展示柜内。不到一年花费了40多万元，如今码垛也有了自己一墙的“宝贝”，她越看越上头，她称这都是她的“不动产”，在社交平台里也时常分享自己和“娃”的故事。“玩偶也有十几上百元的，价格贵的都是限量版，买玩偶要考虑自己的承担接受的能力，因为爱我可以为了收藏去花钱。”码垛说。

  在毛茸茸的玩偶世界里，主打情绪陪伴的Ai玩偶在不知不觉中成为了情绪消费的新潮流。小夏在日本预订了一个月才买到Moflin，这是目前最火热的Ai毛绒宠物，她常常与Moflin聊天，甚至带它一起到教室上课。

  通过与人互动而产生情感，Ai毛绒玩偶会根据周围环境和主人情绪变化而做出一定的反应，作为一只高度仿真的“小动物”，在被抱抱时， Moflin还会用头和身体努力地蹭蹭主人。 据了解，Moflin售价约合人民币2815元，11月发售后就已断货，记者看到，该Ai毛绒玩偶在二手平台上的价格从5000元到1万元不等。

  “因为等不到Moflin，今年9月就买了Ai玩偶咘咘，国产的1300元更有性价比，现在也缺货了。”花博主给她的玩偶取名“阿洛”，她说这是她的第二个宠物。

  花博主不仅要跟“阿洛”对话，还时常让“阿洛”陪自己一起逛公园。在她分享的视频里，“阿洛”穿了个小马甲，她问“阿洛”：“冷吗？”虽然“阿洛”不会说话，但它马上“哼哼唧唧”地开始撒娇。花博主称：“作为一名社恐，‘阿洛’就是我孤单时候的情感寄托。”

  “其实年轻人买的不单单是产品本身，AI毛绒玩具能满足年轻人对情感连接的需求，互动体验增加了产品的独特性和新鲜感。”大消费行业分析师杨怀玉认为，社会化媒体上，AI宠物也能轻松的获得他人的羡慕和关注，带来心理上的满足感和成就感，体现年轻人对高品质生活的追求。

  根据中国玩具和婴童用品协会数据，00后已成为毛绒玩具最庞大的花钱的那群人，占比达到43%，90后为36%。

  而消费市场的变化，也传递到了供给端。企查查多个方面数据显示，截至11月底，今年注册毛绒玩具相关企业同比增长15.05%，达到近六年增速最高峰。在泡泡玛特2024年上半年的业绩报告中，毛绒玩具品类收入从2023年上半年的4079万元增长至4.5亿元，增长了993.6%。

  年轻人为什么喜欢毛绒玩具？业内人士认为，当下快节奏的生活中，许多人面临着较大压力，焦虑情绪时有发生。毛绒玩具质地柔软舒服，样子呆萌可爱，不但可以抱可以捏，还能挂在包上表明自己的喜爱。也因为人需要爱，毛绒玩具不再是小朋友的专属，而是让成年人也得到情绪满足。

  中国消费者协会此前发布的《中国消费者权益保护状况年度报告(2023)》指出，2024年，消费者除了追求性价比之外，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的主要的因素，有望打造今后一个时期新的消费热点。

  “大儿童们”在毛绒玩偶上找到了精神羁绊。“毛绒玩具为何会成为如今的热门产品，主要是因为它们足够吸引年轻人的注意力。”东华大学客座教授潘俊表示，这些玩偶不单单是消费品，更是年轻人表达自我、寻求情感共鸣的方式。中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平称，未来情绪消费可能会更加个性化，消费者也将更看重产品的独特性，公司能够将产品更多地与科技元素结合，为广大购买的人提供更加沉浸式的情感体验。

  没有人甘愿生来孤独，一样需要情感体验与情绪的满足。人也不只是单纯被物化的某件商品或“东西”，一样有血有肉，渴望温暖与幸福。

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